Nasini, state in guardia!
Dal 12 al 14 settembre 2025, Firenze torna a essere capitale dell’olfatto con la 23ª edizione di Pitti Fragranze.
La Stazione Leopolda di Firenze, ex terminal ferroviario trasformato in tempio dei sensi, diventa ancora una volta il palcoscenico di questo rito contemporaneo dedicato ai trend profumi 2025.

Qual è il tema di Pitti Fragranze 2025?

Il tema dell’anno, “Composition”, invita a pensare al profumo come a un’arte totale: ogni nota si unisce come in un’orchestra, fino a creare armonie che restano nella memoria.
Pitti Fragranze non è solo una fiera, ma un’esperienza immersiva capace di raccontare il futuro dell’olfatto e della bellezza.

Quali brand troveremo al Pitti Fragranze

Sono oltre 230 i brand attesi, di cui il 74,5% provenienti dall’estero: un chiaro segnale del carattere internazionale della manifestazione di profumeria artistica a Firenze.

Tra i protagonisti:

• SETCHU (Giappone), Special Guest con installazione olfattiva e 5 nuove fragranze in anteprima.
• Lorenzo Villoresi con la fragranza Teti (collezione Mare Nostrum).
• Calé con Saranghaeyo, ideato dal fotografo Sung S. Kim e Beautiful India.
• L’Entropiste di Bertrand Duchaufour e Ånd Fragrance di Simon Constantine.

Un mix di debutti assoluti e conferme che rende Pitti Fragranze 2025 una piattaforma unica per scoprire le novità della profumeria internazionale.

Quali saranno le novità di Pitti Fragranze 2025?

Questa edizione riserva una novità assoluta con SOUL & SKIN, un’area dedicata allo skincare indipendente.
Qui sarà possibile esplorare marchi che trasformano la routine di bellezza in rituali sensoriali innovativi, interpretando la cura quotidiana come un’esperienza olistica.

Pitti Fragranze 2025 si conferma come emozionante crocevia tra profumi artistici e skincare d’avanguardia.
La fiera delle fragranze di Firenze diventa così un’esperienza totalizzante capace di raccontare il futuro dell’olfatto e della bellezza.

Cosa rende unico il programma culturale di Pitti Fragranze

Il programma culturale di Pitti Fragranze 2025, brillerà grazie alla presenza di talk e presentazioni che spaziano dalla narrazione olfattiva alla composizione delle fragranze, fino all’influenza dell’intelligenza artificiale nel settore. 

Tra i momenti clou ci sarà la proiezione del docufilm dedicato al celebre profumiere Meo Fusciuni, in cui sarà svelata anche la sua nuova fragranza, e masterclass pensate per esplorare i segreti dei nasi internazionali e delle nuove frontiere del beauty indipendente.

A inaugurare il dialogo creativo tra moda e fragranza, l’inedito progetto “Fashion & Fragrances – Wearing the Future”, frutto della collaborazione con MANE: un percorso sensoriale che mescola tessuti, colori e odori per raccontare le contaminazioni tra la moda e l’olfattivo.

Grazie alla collaborazione con il Ministero degli Affari Esteri e ICE, oltre 30 buyer internazionali porteranno l’evento nei principali mercati strategici: Francia, Cina, Giappone, Corea del Sud, Emirati Arabi, UK e USA.

Pitti Fragranze, un fenomeno in crescita

Per il 2025 le aspettative sono alte: si punta a superare la soglia dei 1.800 buyer, con sempre maggiore apertura a mercati chiave come Giappone, Corea del Sud, Emirati e Stati Uniti.

Ma diamo un’occhiata ai numeri delle scorse edizioni.

• Edizione 2023:
  • Circa 1 600 buyer, con aumento del 28 % rispetto al 2022.
  • Internazionali: +47 %, italiani: crescita di > 22 % (circa 1 160) 
• Edizione 2024:
  • Circa 1 700 buyer totali, +5 % rispetto all’anno precedente.
  • Di questi, circa 440 internazionali, > 1 250 buyer italiani 

A chi è riservata la fiera?

Pitti Fragranze è un evento business-only, l’accesso è riservato agli operatori del settore (profumerie, boutique, distributori, buyer, hotel, farmacie).
Il biglietto è gratuito, ma strettamente personale: si ottiene previa registrazione su MyPitti e viene caricato sull’app PITTI SMART sotto forma di QR code.
Il pubblico privato non può accedere: la Leopolda resta spazio esclusivo per chi vive e fa crescere la cultura del profumo.

Come arrivare alla Stazione Leopolda

• In auto: uscita “Firenze Ovest”, parcheggi a pagamento vicino alla Leopolda.
• In treno: Tramvia linea 1 da Santa Maria Novella → fermata Porta al Prato-Leopolda.
• In aereo: Aeroporti di Firenze, Pisa, Bologna.
  Grazie alle partnership con Trenitalia e Air France–KLM, sconti fino al 15% per i buyer registrati. Il codice da inserire nella prenotazione è GME51054AF, valido per voli tra il 30/08/25 e il 20/09/25.

Perché non si può mancare a questo Pitti Fragranze 2025?

Pitti Fragranze è un crocevia di creatività e incontri. Non è solo una fiera, ma un’esperienza che fonde moda, arte e bellezza, capace di raccontare il presente e anticipare il futuro dell’olfatto.
Chi entra alla Leopolda non respira solo fragranze: respira idee, visioni e nuove possibilità.

Ed è proprio questo il segreto di Pitti Fragranze: trasformare il profumo in linguaggio universale, che da Firenze conquista il mondo.

Articolo scritto da Ary

FAQ su Pitti Fragranze 2025